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事件营销的一个经典案例

发布时间:2020-03-12 10:03:20 阅读: 来源:鼓风机厂家

导语: 巴西富翁打算把价值150万雷亚尔的宾利埋在自家的后院作为陪葬,全国上下一片哗然,大量媒体跟进,大伙都想看看笑话,但结果却出乎意料……

巴西人Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子,他在62岁的年纪开始盘算自己死后的生活。9月,他突然宣布自己因为看到埃及法老殉葬品的相关记录和文章,觉得这个习俗靠谱,将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。

为了证明自己所言非虚,Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖墓穴的过程,图文并茂,视频为证。全国上下一片哗然,媒体跟进,大伙都想看这个纨绔子弟的笑话。

车葬当天,前来围观的媒体们直播现场,几个主持人忙的不亦乐乎,又是模仿他的哭腔又是开心地大笑……

然而,就在车子已经开下墓穴的时候,他突然叫停了仪式,并表示自己有事宣布,云集而来的媒体全都急急跟上。Scarpa拿起话筒说,我欺骗了你们。我今天说要葬车,只是想吸引你们的注意。我有一件比车重要的事想和大家谈谈。

在我宣布葬车的这一个星期里,许多人指责我说,好好的车,为什么要平白埋掉它呢?如果你用不着了,那也应该捐掉才对。但是,大多数人却都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西:心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来,又能算个什么呢?

我上演了这一出闹剧,只是想要吸引你们的注意,想要告诉你们所有人,有多少人因为器官不足而死去?又有多少人带着健全的器官死去?有多少人在下葬时,同时也陪葬了如此贵重的财富呢?

我呼吁在这段时间对我恶语相向、嘲笑我的那些人,成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的,只需要告诉你们的家人,我是一名器官捐献者,你们将拯救无数生命。

说着,他也举起了我是一名器官捐献者,你呢?的牌子,表示自己已经率先作出了这一决定。几位在场的明星和艺人也加了进来,表示他们都已加入了器官捐献者的行列。

身后的海报写着下周将是全国器官捐献周和多么荒唐啊,要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西:你的器官。

Scarpa再次回到宾利车身边合影,露出了微笑。

据悉,这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳(LeoBurnett),成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态,造势成功。

网友评论:

@麻酒佳:营销高手,借力博足了眼球

@乐渐疯:的确是高!整个故事的几个弯跨度极大,但过得非常流畅,最后的包袱抖出来时让人心头一震,不由自主反省

@梁轰:好创意!逻辑联接太顺畅了,幕后有高人!

@中大Din:但是,在中国要成为一名器官捐献者,手续还是比较复杂的;而且必须得到自己全部直系亲属同意这一条款确实也是个阻碍。Anyway,这种公益的创意确实有很好的效果的。

@-Rober-:市场营销的高人,真正的富豪,绝对配得起自己的身家,同时也知道自己应该回馈些什么给世界。

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