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大厨来教菜节目热播帅康掀跨界营销热潮《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:14:37 阅读: 来源:鼓风机厂家

古语说“酒香不怕巷子深”。但在当今信息爆炸时代的社会大背景下,却是“酒香也怕巷子深”,再好的酒也不能消极等待一个偶然过客的发现。 古语说“酒香不怕巷子深”。但在当今信息爆炸时代的社会大背景下,却是“酒香也怕巷子深”,再好的酒也不能消极等待一个偶然过客的发现。

1915年,中国茅台酒在美国费城举办的世博会上获得金奖,但是一开始茅台酒根本不被人注意。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意,故意打碎酒瓶,芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝,由此在世博会上一举成名。酒香本身会“说话”,而“打碎酒瓶”这一动作恰恰是最关键的自我推销方式。如今中国茅台已经闻名世界,依靠的不仅仅是酒香,还有深入人心的品牌营销策略,推动品牌为更多消费者知晓、喜爱。

其实,在中国厨卫家电行业也是如此,好产品更需要匹配高质量营销,才能快速打开品牌知名度,推动厨卫家电企业更快更好地发展。

厨卫界营销典范:帅康冠名《大厨来教菜》美食节目

在品牌营销方面,作为中国厨卫家电行业资深品牌的帅康,堪称业界极好的营销典范。和其他企业相比,帅康走了不一样的营销道路,绕开行业内价格战、概念营销等传统营销的固有套路,联手浙江影视娱乐频道力推《大厨来教菜》美食节目,匹配精准受众推动营销再上新高度。

对帅康集团而言,浙江影视娱乐频道的“幸福,从家庭起步”这亲和、亲切的频道形象,与帅康集团秉持的“让爱生活的人更爱家,让爱家的人更懂生活”厨卫理念不谋而合。在《大厨来教菜》节目中,专业的美食节目主持人、帅康集团美食达人和专业美食大厨,手把手从零开始教大众做美食,通过专业的制作手法和细致的步骤,将当下流行的微波烤鸡翅、红烧肉、红烧鲫鱼、肉末茄子等美食悉数展现在广大观众面前。同时,帅康在官方微信平台同步启动“帅康厨王争霸”和“帅康美食达人”活动,以温馨的美食互动和现场参与美食节目录制的惊喜方式,进一步拉近企业与消费者之间的距离。

在此次跨界营销中,帅康是以《大厨来教菜》美食节目为主要传播平台,以帅康一流品质的20m3/min大吸力油烟机、大火力燃气灶、典系微蒸烤等高端厨电为“后盾”,以帅康品牌“让爱生活的人更爱家,让爱家的人更懂生活”理念为情感点,这样的精准营销能够实现精准的受众匹配,击中消费者的需求点。

在业内人士看来,帅康高端厨卫品牌与浙江影视娱乐频道《大厨来教菜》深度合作,一方面通过传授美食秘籍的亲民化方式使得帅康产品充分曝光;另一方面,也让帅康“让爱生活的人更爱家,让爱家的人更懂生活”的企业理念更加深入人心,引起用户情感上的共鸣。

社会化多渠道整合营销,帅康迈入营销3.0时代

可以看到的是,随着《大厨来教菜》美食节目的热播,帅康打破了传统营销思维的局限,使得帅康高端厨卫家电品牌这一形象焕发出全新的活力与朝气,极好地展现了新的时代内涵。在《大厨来教菜》节目中,帅康高端品牌也成为最大赢家,受到了广大观众的瞩目。

如果说联手浙江影视娱乐频道力推的《大厨来教菜》节目,是帅康在信息化时代品牌营销的重要“法宝”,多样化的社会营销方式无疑是帅康品牌营销的又一把利器。

事实上,作为厨卫家电行业33年的“老将”,帅康近年来在营销方面也是动作频频:厨房七宝互动营销、“免费云南游”、“百万民众抢帅康”,以及正在进行的“帅康狂欢家装季,免费畅游迪士尼”等社会化营销模式层出不穷,吸引了广大用户的热情参与。且帅康的社会化营销带有明显的互联网色彩,采用了微博、微信、论坛和O2O线上推广线下活动相结合,实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合,进一步扩大营销成果。一连串的创新营销方式,不断推动着帅康积蓄品牌势能,品牌形象也更加深入人心。

在帅康集团相关负责人看来,新时代下企业不能固守传统、被动地等待消费者来发现自家品牌和产品,而是要通过多样化的营销方式,积极主动地让品牌、产品主动“走到”消费者面前,从而让人们了解产品、强化品牌形象、加强市场认知度,进而帮助企业占据更多市场份额。当然,这一切的前提是产品要拥有一流的质量和卓越的性能,这是任何营销方式成功的前提。

正如业内人士所说,在营销1.0时代,商家是以产品为中心;到了营销2.0时代,企业向“以消费者为中心”转型;到目前的营销3.0时代,如帅康携手浙江影视娱乐频道共同打造《大厨来教菜》美食节目,这样真正有质感的营销是价值营销,这不但有效地实现企业价值,更是帮助用户实现自我价值的互动过程。

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