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乐视网酒网乐迷节生态电商的强势化反

发布时间:2020-03-10 11:30:11 阅读: 来源:鼓风机厂家

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原标题: 乐视网酒网乐迷节:生态电商的强势化反

近日,乐视919乐迷节圆满闭幕,全部活动的销售数据浮出水面。

乐视全生态总销售额突破17.8亿,超级电视总销量突破38.2万台,超级手机总销量突破59.4万部,智能硬件总销量突破120万件,网酒网总销量突破80万瓶,销售额突破5000万,让乐视黑色919生态型电商购物节成为继双11和618以后的中国第三大电商购物节。

作为乐视旗下垂直整合的葡萄酒生态系统,乐视网酒网表现突出。在919当日,澳洲酒业贵族Penfolds奔富系列累计销量近40万支,苏格兰威士忌珍宝芝华士系列累计销量近5万支,智利酒王红魔鬼系列累计销量超5万支,德国原装爱士堡啤酒累计销量近10万听,5折畅销名庄酒近2万支,创下网酒网上线运营以来的销售纪录新高!同时,当天网酒网累计送出乐视超级手机50部、乐视超级电视30台、乐视超级自行车15辆,和1台乐Max70神秘大礼,将生态权益回馈给乐迷用户。网酒网的突出表现,与开放的生态闭环是分不开的,正所谓无生态不电商。

开放的生态圈:与生态合作伙伴达成战略合作

开放的生态圈指的是与外部生态合作伙伴结成同盟,通过产业链价值重新整合,创造独一无二的产品体验和更高的价值。

919乐迷节前夕,网酒网已跟全球知名酒商达成战略合作。网酒网牵手澳洲葡萄酒巨头富邑(TWE)旗下Penfolds奔富、保乐力加(PernodRicard)旗下芝华士12年、智利干露酒庄(ConchayToro)红魔鬼(CasillerodelDiablo),将世界级的酒类品牌以狂欢的姿态出现到乐迷眼前,其性价比之高更令业内人侧目。比如:在网酒网特惠价基础上,Penfolds奔富Bin2直减30元、Bin28直减70元,芝华士12年直减100元,红魔鬼卡本妮苏维翁直减50元。另外,品牌商在网酒网户外及线上广告中联合露出。

与品牌商的合作,从供应链层面展现了网酒网的资源优势,为生态狂欢提供多方背书。乐视提倡开放的生态闭环,我们希望更多的外部气力加入,以创造更大的生态价值,不断将欣喜送给乐迷,这是我们的初衷,网酒网负责人如是说。继919大促后,已上线返场购,当日热销TOP10的产品将以优惠价再次回馈用户,其中包括奔富Bin2、杰克丹尼、拉菲传奇波尔多等;同时,全球精选畅销百万名庄酒第二轮预售开启,震动真五折;另外,还上线了进口啤酒降价专区,来自德国、比利时、荷兰、墨西哥等地的经典款啤酒大降价回馈给用户。

生态价值放大:借互动扩大乐迷群体效应

乐迷,历来不是一个人,而是一个期待着高品质生活的群体。网酒网整合各方资源,力争让更多乐迷接触、体会到生态大促的力道,并参与、互动,扩大乐迷群体效应,网酒网负责人表示。

网酒网乐迷节最大的亮点为总价值千万的919元红包。红包包括品牌券、专区券、满减券、现金券等,券值为919元,乐迷可凭相应券享受优惠。如何让红包飞起来,让乐迷更好的互动参与?

首先,多渠道广告上线,从网易、搜狐各大门户到爱奇艺、乐视网等主流视频网站,再到北、上、广、深四大城市核心商业区的户外广告,二维码红包遍地开花,等待用户扫码领取,买通线上线下。其次,制作了H5互动小游戏,让用户在移动端轻松玩儿游戏的同时,可随时随地抢红包;再次,利用乐视庞大的明星资源,在社会化媒体阵地上进行活动传播,扩大文娱社交+的影响力,带动乐迷粉丝的参与。据悉,以孙红雷为首的多位影视明星将参与其中。另外,推出霸道总裁送欣喜活动,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐,给乐迷送出一折奢华大礼。以上接地气儿的活动,充分证明了乐视对乐迷用户权益互动的重视,让乐迷在生态狂欢中high起来。

闭合的内部生态链:乐视全生态渠道整合引流

乐迷节是乐视重要的生态协同项目,各业务单元全面买通,以闭合的生态链为活动引流。

在产品及用户权益层面,网酒网推出生态大礼包:满2599送超级手机乐1,满3999元送乐视超级电视S40,满5999送乐视智能自行车;在传播资源层面,乐视5屏(手机、Pad、PC、TV、电影院)联动全方位立体触达用户;在线下层面,联合乐视校园活动,在不少于10所大学进行小时期酷沸鸡尾酒推行,覆盖40万年轻用户群体;同时,买通Lepar线下店面,1568家Lepar店每家店有网酒网活动海报,和不限量的20元代金券

919乐迷节实现多个生态买通:生态用户买通,打破边界同享乐迷用户;生态需求买通,基于用户在超级电视、超级手机、葡萄酒等体验,满足用户吃喝玩儿乐的需求闭环;生态入口买通,打破电商边界,全平台、全内容、全终端、全运用,让用户随看随购、随玩随购、随想随购。

业内人士认为,乐迷节是生态型电商突起的重大体现,乐视网酒网将以更加极致的生态产品和服务来回报乐迷。

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